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Lei Cidade Limpa é aprovada por 93% dos paulistanos, aponta pesquisa
Quase duas décadas após sua implementação, a Lei Cidade Limpa (14.223/2006) continua contando com amplo apoio da população paulistana. De acordo com pesquisa realizada pelo instituto Offerwise, a pedido das empresas de mídia urbana Eletromidia e JCDecaux, 93% dos moradores da capital aprovam a legislação que reorganizou a publicidade nas vias públicas e transformou a paisagem visual da cidade.
O levantamento, que ouviu 831 moradores de São Paulo com 18 anos ou mais, revela que 8 em cada 10 paulistanos percebem a cidade como mais limpa ou pouco poluída visualmente. Além disso, 73% dos entrevistados acreditam que a cidade se tornou mais agradável para viver desde a adoção das regras que restringem a veiculação de anúncios em espaços públicos.
Outros impactos positivos da lei também foram destacados pela população:
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80% notaram melhorias na iluminação pública;
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77% identificaram avanços em acessibilidade e informações de utilidade pública;
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80% consideram a cidade mais bonita;
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75% preferem o ambiente urbano atual.
Aprovada em 2006, a Lei Cidade Limpa reconfigurou completamente o setor de publicidade externa em São Paulo, proibindo outdoors e impondo novas regras para anúncios em fachadas e mobiliários urbanos. A medida passou a permitir a veiculação de publicidade apenas por meio de estruturas reguladas, como relógios de rua, abrigos de ônibus e painéis digitais, operados por empresas em parceria com a Prefeitura.
Para Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux, a aprovação da lei representa um compromisso da sociedade paulistana com o bem-estar coletivo:
“A Lei Cidade Limpa é uma conquista dos paulistanos. Ela transformou São Paulo em uma referência positiva em termos de organização de paisagem urbana. Hoje, a capital é exemplo para várias outras cidades que buscam a harmonia visual. Perder esse avanço seria um prejuízo para os cidadãos.”
Já Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, destaca a importância da legislação como alavanca para inovação e desenvolvimento urbano:
“A pesquisa comprova o que sentimos no dia a dia: a Lei Cidade Limpa é um legado que transformou São Paulo para melhor, e os cidadãos reconhecem isso. Mais do que veicular publicidade, queremos enriquecer a experiência urbana com tecnologia, informação e criatividade.”
Além dos benefícios estéticos, a regulamentação contribuiu para o fortalecimento do setor de mídia out-of-home (OOH), com crescimento sustentável, geração de empregos e aumento da arrecadação municipal. A profissionalização do setor também influenciou positivamente o desenvolvimento de equipamentos públicos como terminais de ônibus e estações de metrô, além de espaços privados, como shoppings e edifícios corporativos.
O modelo paulistano é hoje estudado por cidades de toda a América Latina e citado por entidades internacionais como o Instituto de Políticas de Transporte e Desenvolvimento (ITDP), que o consideram referência de boa prática em urbanismo, mobilidade e regulação da comunicação visual no espaço público.
A pesquisa reforça o reconhecimento da Lei Cidade Limpa como uma política pública consolidada e valorizada, cujo legado extrapola a publicidade e impacta diretamente a qualidade de vida e a identidade visual da capital paulista.
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Jornalista e radialista, com pós-graduação em Comunicação Empresarial e Marketing, também possui cursos livres nas áreas de marketing digital, inteligência artificial e experiência do usuário. Iniciou sua carreira na Rádio Transamérica e nas TVs Cultura e Rede Internacional.
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