O impacto das redes sociais na sociedade é inegável, e, nos últimos anos, tem-se observado uma mudança significativa na maneira como as campanhas eleitorais são conduzidas. O que antes era dominado por propagandas na televisão e no rádio, agora se expandiu para a internet, onde os influenciadores digitais desempenham um papel cada vez mais relevante. Mas até onde essa influência pode realmente alterar o voto dos eleitores?
A Ascensão dos Influenciadores nas Campanhas Eleitorais
Com a popularização das redes sociais, os influenciadores digitais passaram a ocupar um espaço estratégico nas campanhas eleitorais. A cada pleito, observa-se uma diminuição das tradicionais campanhas de rua, como a distribuição de adesivos e o uso de faixas em residências, e um aumento exponencial da presença online. Os candidatos estão cientes de que precisam estar onde os eleitores estão: na internet.
Segundo Eduardo Micheletto, jornalista e consultor de marketing digital da Micheletto Comunicação, “o uso da internet ajuda não só a popularizar a imagem do candidato, mas também a propagar suas estratégias nas redes, de forma que seus conteúdos sejam replicados em diversas plataformas, como Facebook, Instagram, TikTok e X, entre outros”. Ele acrescenta que “um dos serviços que mais têm dado resultados são os famosos ‘cortes’, que destacam as principais falas ou o melhor contexto de uma entrevista”, o que acaba gerando maior engajamento e, possivelmente, influenciando a decisão do eleitor.
Influenciadores Digitais: Vozes Poderosas na Política
Os influenciadores digitais, assim como qualquer outro cidadão, têm o direito de participar do debate político. No entanto, o alcance e a influência que possuem nas redes sociais lhes conferem um poder que vai além do que se via anteriormente com figuras públicas. Essa capacidade de atuar em diferentes áreas e compartilhar conteúdos diversos permite que influenciem a opinião de seus seguidores sobre uma vasta gama de assuntos, incluindo política.
Nos Estados Unidos, a campanha de 2020 para a presidência mostrou o quanto celebridades e influenciadores podem impactar o resultado eleitoral. A cantora Lady Gaga, por exemplo, usou suas redes sociais para pedir votos para Joe Biden, atual presidente dos Estados Unidos. No Brasil, figuras como Arthur do Val e Kim Kataguiri exemplificam como a influência digital pode ser convertida em votos. Ambos se destacaram inicialmente como youtubers antes de ingressarem na política e agora ocupam cargos relevantes no cenário político brasileiro.
A Perspectiva Legal e Ética
Enquanto influenciadores digitais continuam a ganhar espaço na política, surge a questão das limitações legais e éticas. De acordo com Ricardo Holz, gestor público e autor do livro Manual básico para NÃO ser enganado por políticos, “o conhecimento é a única arma que temos contra um sistema podre, falido, que se retroalimenta por grupos pseudoantagônicos”. Holz enfatiza que é responsabilidade do eleitor estar informado e não ser enganado por promessas vazias ou narrativas distorcidas.
Para Holz, é essencial que tanto candidatos quanto influenciadores digitais respeitem as regras do processo eleitoral. “Os influenciadores, assim como qualquer pessoa pública, devem estar atentos às limitações legais. A internet oferece uma plataforma poderosa, mas é necessário utilizá-la com responsabilidade, especialmente quando se trata de eleições”, afirma o autor.
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